秀洲潮玩IP“粽囡囡” 斩获“浙派好礼”大奖

近日，秀洲区原创潮玩IP“粽囡囡”在2025全省“浙派好礼”城市礼物文创产品大赛中脱颖而出，成为嘉兴市唯一获奖的潮玩产品。

“粽囡囡”由立家有机食品有限公司匠心打造，是秀洲区首款本土化“治愈系”潮玩。该创意产品以传统端午粽为灵感源泉，巧妙地将传统文化元素与现代潮玩设计相融合，兼具趣味性与文化性。

萌态可掬的“粽囡囡”主体形象，搭配仿真粽叶、五花肉、咸蛋黄、栗子等丰富配件，再加上专属打包盒与嘉兴版权卡，完整还原了“粽子诞生”的全过程，为消费者带来沉浸式的趣味体验。

自推出以来，“粽囡囡”凭借其独特的设计理念与充满趣味的互动玩法，在年轻群体和青少年中掀起热潮。在子城集市、华润市集等各类文旅活动现场，“粽囡囡”都是当之无愧的“人气担当”。在社交平台上，也持续引发分享热潮，成为年轻人之间互赠的热门“社交硬通货”。

去年，立家有机食品有限公司就曾带“粽囡囡”亮相浙江文旅投融资对接大会，以“新质生产力追求中国风潮宠IP初探与落子”为主题，展示了“粽囡囡”的独特魅力。凭借深厚的文化赋能与巨大的商业价值，“粽囡囡”吸引了省内外多家企业的关注。

以此次“粽囡囡”获奖为新起点，秀洲区文旅局将进一步加大本土文化IP的培育与推广力度，通过推动文创设计与秀洲运河文化、农民画、古镇非遗等丰富资源深度联动，开发更多“文化+场景”的沉浸式体验产品，为秀洲文旅产业的高质量发展注入新动能。