春暖花开，正是踏青赏春好时节。这段时间，王店镇红联村的东兴奶牛场，一下子成了长三角地区的“网红打卡地”。每到双休日和节假日，成千上万的游客，纷纷驾车从江、浙、沪等地赶来，把这个小村庄挤得是满满当当。

一头小小的奶牛

为何能吸引这么多人？

这个新晋“网红”

如何避免“昙花一现”？

让我们一起走进东兴奶牛场找寻答案

东兴奶牛场内，人声鼎沸，孩子们围在奶牛棚边，一双双好奇的大眼睛，打量着这些“大家伙”们。这些游客中，不仅有嘉兴本地的居民，更多来自杭州、上海、苏州等地，基本都是以家庭为单位，带着小朋友前来亲子游。田野、村居、奶牛，对于城市里的孩子来说，这里的每一处都很新奇。

东兴奶牛场一共有奶牛700多头，在这里，游客不仅可以近距离观察奶牛，还可以和奶牛亲密接触。买一篮青草喂奶牛，或是买一瓶牛奶喂牛宝宝，对于从来没有见过奶牛的小朋友来说，着实是一次可以回去跟小伙伴“炫耀”的经历。

今年春节以来，每到双休日，这里的人气都很旺，平均每天有近六千人次，多的时候一天可达上万人。突如其来的大批游客，也让东兴奶牛场主人顾冻兴直呼“想不到”。

王店镇东兴奶牛场负责人顾冻兴说：“我也想不到有这么多人，特别是现在自媒体高度发达，我们对外还没有宣传，但是通过自媒体这样宣传，来的人也是很多。”

怎样把火热的“人气”转化为实在的“财气”？奶牛场在奶产品的拓展创新上想了办法，主打新鲜、健康的鲜牛奶、酸奶、健康奶茶、双皮奶，几乎现在所有时兴的奶制品，都可以在这里买到，在口味上也研发得更加符合女性和孩子的喜好。这会儿，东兴奶吧门口，前来购买奶产品的游客已经排起了长队，销售十分火爆。

火热爆棚的人气，受益的不仅是奶牛场本身。近水楼台先得月，奶牛场所在的红联村村民，都从中分到了一杯羹。

在东兴奶牛场门口的路上，已经排满了村民们摆的各种摊位，有卖自家农产品的，还有卖王店特色小吃的，琳琅满目。

红联村村民马国英，因为土地都流转给了东兴奶牛场，平时基本不用种田，也比较空闲，看到来奶牛场旅游的人这么多，她也支起了摊位，批发了一些小商品售卖。

村民倪金荣自己家里种了三十多亩的竹笋，以前都是拉到市场上去卖，现在他直接在这里摆起了摊位，这几天的春笋正是时鲜货，很受游客的欢迎。

大量自驾游的客人到来，还让村里兴起了“停车经济”，很多村民把自家庭院空出来，提供给大家停车，既方便了游客，也为自己增加一笔收入。

由近及远，“小地方酒店”虽然离奶牛场比较远，但最近每到双休日，这里的顾客也是翻了几番。

当然，火热的场景背后，也暴露了当地停车、用餐和体验等旅游设施和服务的不足。奶牛场负责人顾冻兴已经有了更大的打算，他计划投入一个亿，建造一个农牧文旅相结合的现代新型牧场。

秀洲区文化和旅游局党组书记、局长山振华表示，下一步东兴奶牛场也要在旅游服务质量、基础设施的提升上加以改造，更好地适应游客的需求，为秀洲文旅、农旅高质量融合作好示范基地。

“我们镇里也将统一规划、打造农文旅融合发展，以万亩方跟东兴的现代智慧牧场建设为契机，与我们原有的“品重梅溪”美丽乡村共富带串点连线，把乡村旅游文化挖掘出来，增加农民的收益。”秀洲区王店镇副镇长鲁建栋补充道。

东兴奶牛场的成功“出圈”，也为嘉兴农文旅融合提供了案例。

嘉兴市农业农村局农村社会事业处处长盛丽君介绍，东兴奶牛场成为网红打卡地的背后，其实是美丽乡村转化为美丽经济、农业+旅游深度融合的一个非常好的案例。

东兴奶牛场的火爆能否持久，我们还需进一步观察。但它的资源独特性、深度体验感、农文旅融合度，已经为我们的乡村旅游发展提供了借鉴。

统计显示，我国乡村旅游已经稳稳占据国内旅游总人次的半壁江山。在我们嘉兴，这几年已建成美丽乡村精品线36条，成功创建省级美丽乡村示范县3个、示范镇44个、3A级景区村庄81个、特色精品村140个。2021年，嘉兴乡村休闲旅游人数达到3570万人次，直接营业收入超过33.8亿元。随着疫情的远去，地处长三角中心的嘉兴，乡村旅游将迎来更大的市场需求。