秀洲这个潮玩IP出圈了！粽囡囡斩获“浙派好礼”大奖

近日，秀洲区原创潮玩IP“粽囡囡”在2025全省“浙派好礼”城市礼物文创产品大赛中脱颖而出，成为嘉兴市唯一获奖潮玩产品，以“文化+潮玩”的创新模式再获省级权威认可。

作为秀洲区首款本土化“治愈系”潮玩，立家有机食品有限公司（以下简称立家）的“粽囡囡”以传统端午粽为灵感，打造出集趣味性与文化性于一体的全套产品。

萌态可掬的粽囡囡主体、仿真粽叶、五花肉、咸蛋黄、栗子等配件，搭配专属打包盒与嘉兴版权卡，完整还原“粽子诞生”的沉浸式体验。

自面世以来，该IP凭借独特的设计理念与互动玩法，迅速俘获年轻群体与青少年的喜爱，更成为香港全城有机日、子城集市、华润市集等文旅活动的“人气担当”，在社交平台持续引发打卡热潮，成为年轻人互赠的“社交硬通货”。

2024年，立家曾携“粽囡囡”以“新质生产力追求中国风潮宠IP初探与落子”为题亮相浙江文旅投融资对接大会，凭借文化赋能与商业价值的双重优势，吸引省内外多家企业关注和持续互动。

此次“浙派好礼”大赛中，立家“粽囡囡”以“非遗新表达”的创意理念、精良的制作工艺及市场影响力，从众多参赛作品中突围，成为秀洲区城市文化IP的“新名片”。

接下来，秀洲区文旅局将以此为契机，进一步深化本土文化IP的培育与推广，推动文创设计与秀洲运河文化、农民画、古镇非遗等资源联动，开发更多“文化+场景”的沉浸式体验产品，为秀洲文旅产业高质量发展注入新动能。